Приветствую, друзья! Сегодня мы разберём такую тему, как “Скелет сайта”, то есть его структура. Мы будем обсуждать, как создать правильную структуру, чтобы она соответствовала требованиям поисковых роботов. Мы сравниваем это с образом скелета человека: кости, суставы и позвоночник, который держит всё вместе.
Это можно представить, как написано в Танахе в книге Иезекииля: мёртвые кости, которые обретают плоть и жизнь. Так же и сайт должен быть правильно “собран” и “оживлён”, чтобы поисковые пауки видели в нём активность, и это приносило хорошие результаты.
Мы затронем тему ключевых слов: высокочастотных, среднечастотных и низкочастотных, с длинным хвостом — фраз, которые состоят из нескольких слов. Такие запросы ищут пользователи в поисковиках, на площадках вроде Google, YouTube или по изображениям. Есть инструменты, как бесплатные Keyword planner в Google Ads или Яндекс.Вордстат, а также профессиональные платные сервисы, такие как Ahrefs или Semrush.
Сравниваем структуру сайта с человеческим скелетом
Сравнивая с человеческим скелетом, можно сказать, что позвоночник сайта — это его основа. Всё должно быть гибко, но взаимосвязано: страницы, разделы, ключевые слова. Интернет — это отдельный мир, где сайты играют роль сущностей, взаимодействующих между собой. Чем более “живой” и структурированный ваш сайт, тем лучше его воспринимают поисковые системы.
Итак, для успеха сайта важно правильно подобрать ключевые слова, выстроить структуру и связать все элементы. Тогда сайт будет не только удобным для пользователей, но и эффективным для поисковых машин.
Ключевые запросы — это то, что мы вводим в поисковую строку, чтобы найти нужную информацию. Эти запросы рождаются из наших мыслей и желаний. Например, слово «туфли» — это общий запрос, не отражающий деталей. Если мы добавим «мужские туфли», запрос становится более конкретным. А если уточнить ещё больше, например, «мужские туфли к серому костюму», мы уже получаем так называемый «длинный хвост» — уникальные низкочастотные запросы.
Важность низкочастотных запросов
Большая часть поисковых запросов (около 70–80%) — это именно уникальные и низкочастотные фразы. Каждый из них может приносить немного трафика, но вместе они формируют значительную часть базы данных поисковых систем. Именно такие запросы позволяют новому сайту быстрее продвигаться в результатах поиска, особенно если для них создаются отдельные страницы или разделы.
Структура сайта и релевантность
Сайт должен быть тематически структурированным и содержать материалы, релевантные запросам. Если добавить на сайт разрозненные темы, это создаст «винегрет» и усложнит работу поисковых ботов. Лучше сосредоточиться на одной области или, если тем несколько, чётко их разграничить, включая мультиязычные версии сайта.
Оптимизация и продвижение
Продвижение начинается с работы над низкочастотными запросами. Такие запросы могут иметь мало поисковых показов, но они дают больше шансов на успешное ранжирование, особенно для новых сайтов. Среднечастотные и высокочастотные запросы требуют больше времени, усилий и затрат, так как конкуренция в этих сегментах выше.
Новый сайт попадает в так называемую «песочницу» — период, когда поисковые системы оценивают его качество. Этот процесс занимает несколько месяцев, после чего сайт начинает набирать позиции. Важно понимать, что успех продвижения зависит от качественной структуры, уникального контента и правильного подбора ключевых слов.
Мы формируем запрос в поисковой строке
Поисковые запросы, давайте назовем их ключевыми запросами или ключевиками. Мы формируем запрос в поисковой строке, исходя из нашего желания получить какую-то информацию. Например, «туфли» — это абстракция, потому что просто слово «туфли» ещё не даёт четкого понимания, что именно нам нужно. Если добавить «мужские туфли», запрос уже становится более конкретным, но все равно остается достаточно общим. Такой запрос может быть не самым высокочастотным по сравнению с другими, например, с запросами на тему компьютеров, но конкуренция все равно присутствует. Чем более общий запрос, тем выше конкуренция, но это не всегда означает, что запрос будет конверсионным, то есть приведет к действию пользователя. Это очень абстрактный запрос.
Но если запрос станет более конкретным, например «мужские туфли к серому костюму», это уже точное желание, и конкуренция для такого запроса будет меньше. Можно добавить такие слова, как «купить» или «цена», или даже уточнить: «мужские туфли к серому костюму на свадьбу». Вот это уже очень конкретный запрос, и таких запросов, как правило, меньше, но они более уникальны и часто приводят к целевому действию.
Более длинные, многословные запросы
Эти более длинные, многословные запросы — это и есть то, что называется «длинным хвостом». Это важная часть поисковой оптимизации. Запросы, состоящие из нескольких слов, составляют 70–80% всех поисковых запросов. Эти запросы часто являются более уникальными и направлены на более узкие, специфичные темы. И поисковые системы, такие как Google, ориентируются на них, понимая, что именно люди ищут. Таким образом, поисковик становится посредником, который находит сайты, отвечающие на эти запросы.
Если вы строите сайт, ориентируясь на эти запросы, то его структура, или «скелет», будет представлять собой ответ на вопросы пользователей. Важно, чтобы сайт был тематическим, сконцентрированным, а не заполоненным различной, несвязанной информацией. Если вы хотите бороться с конкурентами по таким запросам, лучше сосредоточиться на одной узкой теме и не раздувать сайт непрофильными материалами. Например, не нужно пытаться создать сайт как маркетплейс с множеством категорий, если ваша цель — работать с конкретной темой. Лучше создать отдельный сайт, если требуется больше концентрации.
Языковые версии сайта тоже должны быть разделены
Кроме того, важно учитывать, что языковые версии сайта тоже должны быть разделены, особенно если сайт мультиязычный. Роботы поисковых систем должны понимать, что на каждой странице содержится информация на определенном языке, и это нужно учитывать в структуре сайта.
После того как сайт будет оптимизирован, продвижение начнется с работы с низкочастотными запросами — длинными, точными фразами. Эти запросы могут приносить не так много посетителей, но они уникальны и дают шанс быстрее попасть в топ. Примерно через 3-4 месяца сайт с таким контентом может выйти в топ. Но нужно помнить, что, если сайт новый, поисковая система отнесет его в песочницу. Это значит, что ему потребуется время для того, чтобы развиться и начать занимать позиции в поисковой выдаче.
Продвигаться по низкочастотным запросам
Когда сайт начинает продвигаться по низкочастотным запросам, можно переходить к среднечастотным. Но даже здесь конкуренция будет высокой, и бороться за высокочастотные запросы будет гораздо сложнее и дороже. Поэтому нужно выбирать правильные пути для продвижения. Не стоит бросать деньги на поисковую оптимизацию по запросам, по которым конкуренция уже слишком сильна и сайты уже давно находятся на первых позициях.
Как бы там ни было, из высокочастотных запросов выстраиваются средние и низкие частотные запросы, которые составляют основу поисковой оптимизации. И всегда нужно помнить, что запросы в структуре сайта — это основа его успешного продвижения.
Google и другие поисковики предлагают различные идеи
Google и другие поисковики предлагают различные идеи, включая синонимы и параллельные слова. Это важно для поиска, так как поисковик сравнивает такие слова, и они могут работать как схожие. Это всё связано с таксономией, категоризацией. Например, низкочастотные выражения видно здесь, и с их помощью можно улучшать результаты.
Например, мы видим запрос “кроссовки”. В русскоязычном интернете слово “кроссовки” в целом имеет 2.600.000 запросов, что является уже довольно высокочастотным. К тому же запросы могут включать дополнительные слова, такие как “купить кроссовки”, “женские кроссовки”, “мужские кроссовки”. Это важные данные, потому что каждый запрос играет свою роль.
Меньше частотности у запросов “купить обувь”, но их тоже много. Сложение запросов помогает понять, как поисковики обрабатывают информацию, а их категория, частотность и динамика меняются. Например, запросы на беговые дорожки показывают, как меняется популярность с сезонами.
Создание “скелета” сайта важно
Вся эта информация помогает собрать ключевую базу данных. Создание “скелета” сайта важно, и его можно сравнить с деревом. Это структура, которая включает крупные и мелкие ветки, которые затем делятся на категории, связанные с товарами или услугами.
Процесс создания таксономии или категоризации
Таксономия или категоризация сайта создаётся с помощью встроенных инструментов CMS (например, WordPress, Drupal и других). Эти инструменты позволяют формировать категории и подкатегории, чтобы структурировать контент. Категоризация может быть основана на логике продуктов, услуг или контента, который предоставляет сайт.
Семантическое ядро формируется отдельно, на основе анализа ключевых слов, найденных через специализированные сервисы (например, Google Keyword Planner, Яндекс.Вордстат или Ahrefs). Оно включает запросы, которые пользователи вводят в поисковую строку, и служит для составления текстов, заголовков и метаописаний, а также для оптимизации страниц сайта под поисковую выдачу.
Таксономия или категоризация сайта создается на основе семантического ядра. А навигации и организационная структуры дополнительных меню создается уже из разработанной таксономии.
Адресная строка — важный элемент
Адресная строка — важный элемент, который отражает структуру сайта и влияет на его SEO.
- Протокол: Начало пути — это протокол, который должен быть защищённым (https). Сегодня сайты без буквы s воспринимаются как небезопасные, а Google часто закрывает доступ к ним. Если на сайте есть транзакции или платежи, защита особенно важна.
- Домен: Далее следует домен — его имя и зона (.com, .ru и т. д.). Имя домена — это то, что вы регистрируете для сайта, а зона домена — это его уровень (например, первого уровня).
- Путь: После домена идёт путь, который указывает на тип материала или контента (например, каталог, статья, продукт).
- Пример: /catalog/decor/mebel/ — путь, где декор мебели отображён вложено, показывая структуру.
- Если открывается отдельный товар, путь заканчивается страницей с названием продукта.
Чёткая структура URL помогает поисковым системам правильно индексировать сайт и строить его карту.
- Навигация и перелинковка: Общие папки, подкатегории и страницы связаны друг с другом через внутренние ссылки (перелинковку). Это помогает пользователям и поисковым роботам лучше ориентироваться.
- Семантическое ядро: Основой структуры сайта служат запросы пользователей, собранные в семантическое ядро. На его основе создаётся таксономия — внутренняя структура сайта, которая упрощает навигацию и исключает дублированные или пустые страницы.
- Файл robots.txt: Для защиты от лишней индексации и дублирования рекомендуется использовать файл robots.txt, где можно указать, какие страницы не должны отображаться в поисковых системах.
- Современные подходы: При разработке фронтенда, например, на React или Next.js, можно создавать вложенные URL-адреса, структурируя их с папками. Это позволяет гибко настраивать навигацию.
- Хлебные крошки и мобильные устройства:
- Хлебные крошки помогают отразить путь к текущей странице.
- На мобильных устройствах элементы навигации часто упрощаются и располагаются внизу страницы.
Итог: Сайт — это живое отражение запросов пользователей. Грамотно построенные URL и структура сайта облегчают навигацию, улучшают индексацию и повышают удобство для пользователей.
Спасибо за внимание!
