Добрый день, дорогие друзья. Сегодня я бы хотел поговорить о комплексном продвижении сайта.
Но базой и основой комплексного продвижения является качественный сайт. Почему именно сайта? Потому что у меня есть точное убеждение, что в основе продвижения любого продукта или товара должен быть сайт.
Продвижение подобно дереву
Оно, по сути, как дерево. Представьте себе дерево.
У дерева может быть много веток. Мы говорим о комплексной раскрутке, о продвижении в поисковиках, чтобы получать органический трафик. Люди находят вашу страницу, переходят на сайт, покупают ваши товары или услуги, звонят вам.
Следующая ветка — это реклама с оплатой за клик, которая размещается в поисковиках или на связанных площадках.
Такая реклама работает в Google и в социальных сетях, но важно понимать, за что вы платите: за показы или за клики. Маркетинг в социальных сетях (SMM) — это ещё одна ключевая ветка продвижения. Но все эти ветки должны иметь корень, откуда они растут и приносят плоды. И этим корнем является сайт.
Когда мы создаем сайт, мы делаем посадочные страницы. Органическому поиску нужны такие страницы, чтобы люди приходили на сайт. Контекстной рекламе с оплатой за клик тоже нужны посадочные страницы. Это правило контекстной рекламы. Даже в социальном маркетинге посадочные страницы играют ключевую роль, потому что посты в ленте текучи, как вода.
Пост может быть кратким, чтобы не утомлять пользователя, но он должен ссылаться на страницу сайта, где размещается полная информация: фото, видео, инфографика, таблицы и оптимизированные тексты. Такая страница останется доступной, её не “унесёт вода”. Корень надежно держит ветви.
Как правильно создавать сайт
Теперь давайте подробнее разберём, как правильно создавать сайт. Это неважно, есть у вас сайт или нет. Если он состоит из трёх страниц, то это скорее визитка, а не полноценный сайт.
Правильное создание сайта начинается с поискового исследования. Важно собрать ключевые слова для каждого товара или услуги. Каждый товар или услуга должны иметь свою отдельную страницу. Это ключ к успеху. Мы используем инструменты, которые помогают собирать ключевую базу, будь то на русском, английском, иврите, испанском, французском или другом языке.
Этот процесс и является основой для создания качественного сайта, который станет вашим главным инструментом в продвижении.
Мы собираем те слова, которые реально набирали люди
В чём основная фишка? Мы собираем те слова, которые реально набирали люди. Мы их не придумываем — это ключевой момент. Очень важно использовать инструменты, которые позволяют получить список запросов — это может быть от 500 до 3,000 ключевых фраз, которые спрашивали именно люди. А люди, как известно, часто повторяются: одни и те же слова снова и снова.
Есть высокочастотные запросы, которые очень популярны. Обычно это короткие фразы. Хорошо, когда они релевантны. Среднечастотные — это те слова, что встречается чуть реже. А низкочастотные, или так называемые длиннохвостые запросы, — это вообще отдельная тема.
Когда запросы выстраиваются по частоте их использования, график показывает высокую концентрацию популярных высокочастотных запросов на одном конце голова и длинный, постепенно уменьшающийся хвост низкочастотных запросов, который может включать тысячи или миллионы уникальных выражений. Низкочастотные запросы составляют большую часть всех поисковых запросов. Они часто более конкретные и отражают точные намерения пользователя, например, «купить красный диван для маленькой гостиной» вместо «купить диван». Конкуренция по таким запросам ниже, что упрощает продвижение. Они обычно длиннее, включают три, четыре или больше слов. Такие запросы могут быть совсем специфичными, например: «купить стиральную машину в Тель-Авиве» или «фары для Kia с оригинальным номером».
Люди набирают низкочастотники тысячами, но если у вас на сайте есть страница, оптимизированная под такой запрос, она будет хорошо ранжироваться. Допустим, это страница товара: там подробное описание, характеристики, уникальный текст, видео и ответы на вопросы. Всё это увеличивает её шансы в поисковой выдаче, особенно если у конкурентов такого нет.
Главное, чтобы страница действительно удовлетворяла запрос пользователя. Если он заходит, остаётся на странице, читает, смотрит, взаимодействует — это сигнал для поисковиков, что страница качественная. Такой подход работает и для товаров, и для услуг.
Линкбилдинг в комплексном продвижении
Также в комплексном продвижении, естественно, вместе с SEO работает и линкбилдинг — то есть построение ссылочной массы, как это называется. Это включает размещение качественных, трастовых ссылок на сайт. Такая работа является постоянной: как и контент-маркетинг, она требует регулярного добавления свежей информации на сайт. Это могут быть статьи, новости отрасли, экспертные мнения, ответы на вопросы, отзывы, а также комментарии. Очень важно размещать отзывы довольных клиентов и активно запрашивать их для публикации.
Не клади все яйца в одну корзину
Комплексное продвижение работает на принципе «не клади все яйца в одну корзину». Мы заранее не можем точно знать, какое направление принесет лучший эффект. Только опыт, тестирование и реальный анализ показывают, что, например, промышленные товары лучше продаются через органический поиск. Пользователи больше доверяют сайтам, которые занимают высокие позиции в поисковой выдаче, так как алгоритмы Google автоматически «отбирают» надежные ресурсы.
Также нельзя игнорировать социальные сети и маркетплейсы, так как сегодняшняя поисковая выдача на первой странице может включать товары из маркетплейсов, результаты поиска по картинкам, видео, а также посты из социальных сетей. Если ваш контент из соцсетей интересен, поисковые боты учитывают его, и он может появляться в выдаче наряду с товарами вашего сайта и маркетплейсов. Всё это подчёркивает важность комплексного подхода к онлайн-продвижению бизнеса.
Author: Maryan Polyak
SEO Expert and Web Developer
