צהריים טובים, חברים יקרים. היום אני רוצה לדבר על קידום אתרים מקיף.
הבסיס לקידום מקיף הוא אתר אינטרנט איכותי. למה להתמקד באתר אינטרנט? כי אני מאמין בעוז שאתר אינטרנט צריך להיות אבן הפינה בקידום כל מוצר או שירות.
קידום כמו עץ
תחשבו על קידום כעל עץ. דמיינו עץ עם הרבה ענפים. קידום מקיף כולל SEO למשיכת תנועה אורגנית, שבה משתמשים מוצאים את הדף שלך, מבקרים באתר, רוכשים את המוצרים או השירותים שלך או מתקשרים אליך.
ענף נוסף הוא פרסום תשלום לפי קליק (PPC), שמופיע במנועי חיפוש או על פלטפורמות שותפות. PPC עובד על פלטפורמות כמו גוגל ורשתות חברתיות, אך חשוב להבין על מה אתה משלם — חשיפות או קליקים. שיווק במדיה חברתית (SMM) הוא ענף חשוב נוסף. עם זאת, כל הענפים הללו צריכים שורש שמזין אותם, והשורש הזה הוא האתר שלך.
כשאנחנו יוצרים אתר אינטרנט, אנחנו מפתחים דפי נחיתה, שהם חיוניים לחיפוש אורגני להביא משתמשים. קמפיינים של PPC דורשים גם הם דפי נחיתה. אפילו בשיווק ברשתות חברתיות, דפי נחיתה הם קריטיים כי פוסטים ברשתות חברתיות הם חולפים, כמו מים. פוסט קצר אולי לא יהיה ממצה אך צריך להיות מקושר לדף אתר המכיל פרטי מידע מקיפים: תמונות, סרטונים, אינפוגרפיקות, טבלאות וטקסטים מותאמים. הדף הזה נשאר נגיש, נטוע היטב כמו גזע העץ.
איך ליצור אתר אינטרנט בצורה נכונה
יצירת אתר אינטרנט נכונה מתחילה במחקר מילות מפתח. לכל מוצר או שירות צריך להיות דף משלו, מותאם עם מילות מפתח ממוקדות. שימוש בכלים לאיסוף מילות מפתח רלוונטיות הוא חיוני, בין אם בשפות רוסית, אנגלית, עברית, ספרדית, צרפתית או שפות אחרות. מחקר זה יוצר את הבסיס לאתר אינטרנט איכותי, שהוא כלי הקידום העיקרי שלך.
העיקר הוא לאסוף את מילות החיפוש האמיתיות של המשתמשים ולא להמציא אותן. כלים עוזרים ליצור רשימות של 500 עד 3,000 מונחים מחופשים לעיתים קרובות. אלה כוללים מילות מפתח בתדירות גבוהה (קצרות ופופולריות), תדירות בינונית, ומילות מפתח בתדירות נמוכה (long-tail). מילות מפתח בlong-tail בדרך כלל ארוכות וממוקדות יותר, כמו “לקנות מכונת כביסה בתל אביב” או “פנסים לקיה עם מספר מקורי.” הן פחות תחרותיות וממוקדות יותר, פעמים רבות מספקות תוצאות טובות יותר.
בניית קישורים בקידום מקיף
לצד SEO, בניית קישורים משחקת תפקיד חשוב בקידום. זה כרוך בהשגת קישורים חיצוניים איכותיים ואמינים. זהו תהליך מתמשך, כמו שיווק תוכן, שדורש עדכונים קבועים עם תוכן חדש — מאמרים, חדשות בתחום, דעות מומחים, שאלות נפוצות, ביקורות ותגובות. איסוף ופרסום ביקורות חיוביות מלקוחות חשוב במיוחד.
אל תשים את כל הביצים בסל אחד
עקרון הגיוון הוא חשוב בקידום. אי אפשר לחזות איזה ערוץ יפעל הכי טוב. ניסיון, ניסוי וניתוח מראים כי מוצרים תעשייתיים נמכרים בדרך כלל טוב יותר בחיפוש אורגני, כיוון שמשתמשים סומכים על אתרים מדורגים גבוה. עם זאת, שווקים ומדיה חברתית לא צריכים להתעלם מהם, כיוון שהתוצאות בחיפוש כיום כוללות תמונות, סרטונים, ותוכן מרשתות חברתיות לצד קישורים לאתרים.
זאת מדגישה את החשיבות של גישה הוליסטית לקידום עסקים באינטרנט.
Author: Maryan Polyak
SEO Expert and Web Developer
