Добрый день, дорогие друзья! Сегодня у нас очень интересная тема, которую мы должны разобрать. Она называется “SEO для бизнеса”. Если у вас есть сайт-визитка, какие шаги предпринять дальше? Какая сложилась у вас ситуация? Например, у вас небольшое производство, своя столярная мастерская, или вы занимаетесь ремонтными работами, делаете санузел под ключ, производите что-то, занимаетесь остеклением балконов. То есть у вас небольшое производство, и вы хотите продвигать свои услуги. Причём у вас есть спектр услуг, не одна, а несколько.
Вы уже пробовали таргетинг, рекламу в социальных сетях, где вы оплачиваете показы, но показов значительно больше по отношению к кликам. Вы пробовали рекламу в Google Ads, что тоже может быть эффективно. Но так как вы смотрите в будущее, вы хотите предпринимать действия на долгосрочную перспективу. Это видео именно для вас. Если вам нужен просто лендинг или сайт-визитка, вы на начальном этапе, когда даже не понимаете, что хотите, то сайт-визитку можно сделать недорого, за 3 дня, качественно и с хорошим дизайном. Но это для того, чтобы показывать соседям или коллегам, где указаны ваши услуги.
Сегодня мы говорим о другом: как по шагам, по плану получить органический трафик, то есть трафик, который приходит через SEO. Иногда пишут “SEO бесплатно при создании сайта”. Это неправильное понимание, потому что SEO — это процесс.
В первую очередь, у нас есть план, стратегия по пунктам:
Поисковое исследование (Keyword Research) — что люди набирают в поисковиках
Цель:
Провести глубокий анализ ключевых запросов, которые использует ваша целевая аудитория для поиска услуг, связанных с вашим бизнесом. Это включает в себя как общие термины, так и более узкие, «длинные» ключевые фразы.
Задачи:
- Выявить востребованные ключевые слова и фразы, которые отвечают на потребности вашей аудитории.
- Проанализировать уровень конкуренции по этим запросам.
- Создать список приоритетных ключевых слов для каждой страницы сайта (например, «услуги по остеклению балконов», «монтаж пластиковых окон», «строительные работы в [город]»).
Что получаем в результате:
- Четкое понимание, какие ключевые слова дадут максимальный трафик.
- Формирование стратегии для разработки контента и оптимизации сайта.
- Перечень ключевых слов, с которыми сайт будет продвигаться в поисковиках.
Цена:
Профессиональное поисковое исследование может стоить от 500 до 2000 шекелей в зависимости от сложности анализа и конкурентности ниш.
Примерное время исполнения: 1 неделя
(Зависит от сложности ниши и объемов анализа)
Если под такой запрос сделать конкретную посадочную страницу, это будет эффективно. Например, я работал с компаниями по производству алюминиевых панелей для вентилируемых фасадов. У них всегда было портфолио с объектами, которые они монтировали.
Первым делом мы собираем ключевые слова, относящиеся к услугам. Это называется семантическое ядро. Оно может стоить от 500 до 2000 шекелей и занимать от недели до двух, в зависимости от количества услуг.
Семантическое ядро — это группа ключевых слов, по которым мы будем продвигать ваш сайт. Мы трансформируем вашу визитку в более серьезный коммерческий проект, корпоративный сайт.
Следующий этап — работа с семантическим ядром и картографирование ключевых выражений
Цель:
Создать карту ключевых слов и привязать их к отдельным страницам и разделам сайта. Это важный шаг для правильного распределения запросов по категориям и страницам.
Задачи:
- Привязка каждого выбранного ключевого слова к соответствующей странице сайта.
- Определение приоритетности запросов в зависимости от их важности для бизнеса.
- Оптимизация структуры сайта для удобного продвижения каждой страницы.
Что получаем в результате:
- Логичную и функциональную структуру сайта с правильным распределением ключевых слов по страницам.
- Упрощение дальнейшей работы с SEO, чтобы каждая страница была привязана к нужному запросу.
Цена:
Стоимость кей мэппинга варьируется от 500 до 2000 шекелей в зависимости от объема и сложности структуры.
Примерное время исполнения: 1 неделя
(Включает анализ ключевых слов, создание карты целевых страниц и определение важнейших позиций)
В результате поискового исследования мы можем получить группы ключевых слов, о которых мы раньше не знали. Это может привести к расширению бизнеса. Например, если вы видите, что есть запросы на близкие к вашему бизнесу направления, можно добавить на сайт разделы с дополнительными услугами.
Каждой странице мы привязываем группу ключевых слов. Например, на странице “купить стиральную машину” мы можем использовать несколько ключевиков, а остальные вариации ключевых слов закрепляем за этой категорией.
Далее идёт разработка семантической модели и структуры сайта
Цель:
Построение логичной и удобной структуры сайта для пользователя и поисковых систем. Включает создание семантической модели, которая определяет, как страницы связаны друг с другом.
Задачи:
- Разработка структуры навигации сайта с учетом ключевых слов.
- Определение разделов и подкатегорий для удобства поиска и работы с контентом.
- Создание схемы внутренней перелинковки.
Что получаем в результате:
- Четкая и удобная структура, которая улучшит восприятие сайта пользователями и поисковыми системами.
- Эффективное использование ключевых слов и увеличение релевантности страниц.
Цена:
Создание семантической модели и структуры сайта может стоить от 500 до 2000 шекелей в зависимости от сложности и объема работы.
Примерное время исполнения: 1-2 недели
(Создание и утверждение структуры, разработка и анализ семантического ядра)
В отличие от рекламы в Facebook, где вы можете выбрать район, пол, возраст, в SEO мы ориентируемся на запросы пользователей. Например, если вы ищете “кафе”, вам покажут кафе в вашем районе.
Мы разрабатываем семантическую модель, которая отражает запросы пользователей. Это позволяет создать структуру сайта, которая будет соответствовать их потребностям.
Низкочастотные запросы, которые набирают реже, могут быть более конверсионными, потому что они приводят на конкретную страницу с конкретным товаром или услугой.
Мы разрабатываем структуру сайта на основе семантического ядра. Это может стоить от 500 до 2000 шекелей, в зависимости от сложности.
Следующий этап — анализ конкурентов.
Цель:
Глубокий анализ конкурентов для определения их стратегий, сильных и слабых сторон, а также выявления точек роста и уникальных возможностей для вашего проекта.
Задачи:
- Сбор и анализ данных о конкурентах в вашей нише.
- Оценка структуры их сайтов, семантического ядра, стратегии контента и методов продвижения.
- Исследование используемых ими каналов привлечения трафика (SEO, контекстная реклама, социальные сети, email-маркетинг).
- Анализ их ссылочного профиля: источники бэклинков, качество ссылок, стратегия линкбилдинга.
- Оценка их пользовательского опыта (UX/UI) и юзабилити.
- Выявление сильных и слабых сторон конкурентов для разработки стратегии, превосходящей их подход.
Что получаем в результате:
- Полное понимание конкурентной среды и того, какие стратегии работают в нише.
- Выявление пробелов и возможностей для создания уникального и более эффективного предложения.
- Готовые рекомендации по оптимальной стратегии продвижения, учитывающей лучшие практики конкурентов.
- Четкое представление о том, на какие факторы стоит делать упор в SEO, контент-маркетинге и рекламе.
Цена:
Стоимость анализа конкурентов варьируется от 500 до 2000 шекелей, в зависимости от глубины исследования, количества конкурентов и методов анализа.
Примерное время исполнения: 1-2 недели
(сбор и анализ данных, формирование отчетов и разработка рекомендаций).
Можно исследовать как локальные сайты, так и сайты по всему миру, которые производят ту же продукцию, что и вы. Это даст более полную картину.
Важно понять, чем отличаются услуги ваших конкурентов от ваших. Например, если у конкурента сайт существует уже 20 лет, обойти его по высокочастотным запросам будет сложно. Поэтому нужно делать упор на уникальные товары и предложения.
Исследование конкурентов — это постоянный процесс. В начале нет смысла углубляться в анализ ссылочной массы, это важно уже на этапе продвижения.
Ссылочная масса — это группа сайтов, на которых размещены ссылки на сайт конкурента. Это могут быть авторитетные сайты, которые передают вес вашему сайту.
Для локального бизнеса, например, в Израиле, ссылочная масса может быть не так важна, как для рынков с большим количеством пользователей, таких как США или Россия.
Следующий этап — анализ и переработка текущего сайта-визитки
Цель:
Анализ текущего состояния сайта и его адаптация под потребности SEO. Возможность выбора между минимальными улучшениями текущего дизайна или созданием нового с нуля.
Задачи:
- Оценка текущего дизайна и его пригодности для SEO.
- Решение: оставить текущий дизайн или выбрать новый шаблон.
- Определение, какие элементы требуют доработки или замены.
Что получаем в результате:
- Улучшение текущего дизайна или создание нового, который будет эффективен как с точки зрения пользователя, так и с точки зрения SEO.
- Чистая структура с улучшенной навигацией, ускорением загрузки страниц.
Цена:
- Минимальные улучшения (изменения дизайна) могут стоить от 500 до 3000 шекелей.
- Создание нового дизайна — от 2000 до 10000 шекелей в зависимости от сложности и требуемого функционала.
Вариант а: Оставляем дизайн — 1 неделя
Вариант б: Полностью новый дизайн — 2-3 недели
(В зависимости от выбранного варианта и сложности изменений)
Если вашему сайту уже несколько лет, важно сохранить домен, так как возраст домена играет важную роль в SEO.
Если ваш сайт сделан на WordPress или другой платформе, которую можно легко трансформировать, можно оставить дизайн и постепенно внедрять новую структуру.
Если дизайн вам надоел, можно разработать новый или найти недорогой вариант. Например, для строительных компаний или ювелирных салонов дизайн не так важен, как для парикмахерских или свадебных салонов.
Если у вас сайт-визитка с 5 страницами (портфолио, отзывы, контакты), его можно быстро обновить. Главное, если вы не продвигали его в органическом поиске, никто ничего не заметит.
Я обычно работал со строительными компаниями, страховыми компаниями, производителями мебели, ювелирными салонами. Для них дизайн не так важен, как функциональность.
“Дизайн” в английском языке означает проектирование, создание, разработку. В русском языке это часто связано с художественной ценностью.
Для продвижения бизнеса, например, парикмахерских или свадебных салонов, дизайн важен. Но для большинства компаний я рекомендую недорогой, но качественный дизайн.
Следующий этап — установка базовых плагинов
Цель:
Установка плагинов для ускорения работы сайта, улучшения SEO и добавления необходимой функциональности.
Задачи:
- Установка плагинов для кэширования, сжатия изображений и улучшения скорости сайта.
- Настройка SEO-плагинов (например, Yoast SEO или Rank Math).
- Установка плагинов для создания кастомных полей (ACF) и кастомных таксономий.
- Интеграция плагинов для редиректов и технического SEO.
Что получаем в результате:
- Ускорение работы сайта, улучшение его позиций в поисковиках.
- Добавление функционала для удобного контент-менеджмента.
Цена:
- Установка и настройка базовых плагинов может стоить от 1000 до 2000 шекелей в зависимости от требуемого функционала.
Примерное время исполнения: 1 неделя
(Установка плагинов для кэширования, SEO, сжатия фото, ускорения, редиректа, технического SEO и других)
Это могут быть плагины для блоков, виджетов, классический редактор, чат на WhatsApp, работа с изображениями, мультиязычность, accessibility (доступность для людей с ограниченными возможностями).
В Израиле accessibility обязателен, и за его отсутствие можно получить штраф. Также есть плагины для кэширования, сжатия файлов, SEO.
Для SEO я использую плагин Yoast SEO, который позволяет настраивать мета-теги, заголовки, сниппеты (как страница будет выглядеть в поисковике).
Также есть плагины для структурирования контента, чтобы поисковик понимал структуру вашего сайта.
Дальше устанавливаю плагины для разработки, например, для вставки кастомного кода или создания дополнительных полей.
Следующий этап — внедрение новой структуры сайта
Цель:
Переработка структуры контента на сайте с учетом новых разделов и категорий.
Задачи:
- Разработка нового каталога и категорий для вашего бизнеса.
- Внедрение правильной категоризации товаров и услуг для лучшего поиска и навигации.
- Оптимизация структуры под требования поисковых систем.
Что получаем в результате:
- Четко структурированный сайт, где каждый раздел и страница легко находит своего пользователя.
- Улучшение внутренней перелинковки и повышения релевантности контента.
Цена:
Стоимость внедрения новой структуры может составлять от 500 до 2000 шекелей в зависимости от объема работы.
Примерное время исполнения: 2-3 недели
(Создание и внедрение новой структуры с категоризацией и настройками)
Мы разрабатываем структуру на основе семантического ядра и начинаем оптимизировать сайт.
Мы создаем категории, каталоги товаров, дерево категорий, дополнительные таксономии (словари) и теги. Это важно для тематического ранжирования.
Страницы категорий часто становятся посадочными страницами, потому что Google сам находит тематически релевантные страницы и выдает их в поиске.
Следующий этап — разработка корпоративных разделов
Цель:
Улучшение E-E-A-T (опыт, экспертиза, авторитетность, доверие)
Создание разделов “О компании” и “Клиентам”, которые помогут сформировать доверие и обеспечить необходимую информацию для целевой аудитории.
Задачи:
- Создание раздела “О компании” с информацией о бизнесе, ценностях, миссии.
- Разработка раздела “Клиентам”, с подробной информацией для существующих и будущих клиентов.
Что получаем в результате:
- Прозрачная и понятная информация для клиентов.
- Доверие со стороны аудитории, повышение лояльности.
Цена:
Разработка каждого раздела может стоить от 1000 до 2000 шекелей.
Примерное время исполнения: 1-2 недели
(Разработка структуры для раздела «О компании» и «Для клиентов», написание контента)
Google учитывает опыт, экспертизу, авторитетность и доверие (E-A-T: Experience, Expertise, Authority, Trust).
Ваш сайт должен соответствовать этим критериям. Вы должны доказать поисковому роботу, что ваш сайт достоин ранжирования.
Для этого нужно создавать разделы: компания, клиентам, услуги, портфолио, отзывы. Каждый отзыв должен быть на отдельной странице, с ключевыми словами.
Страницы услуг должны быть структурированы, с разнообразным контентом. Тексты должны быть оптимизированы под ключевые слова, но не должны быть написаны полностью с помощью искусственного интеллекта.
Искусственный интеллект может помочь в сборе информации, но тексты должны быть уникальными и написанными человеком.
Google уже давно использует искусственный интеллект для анализа страниц, и он может определить, если текст написан ИИ.
Экспертные статьи должны быть написаны человеком, чтобы удовлетворить критерии E-A-T.
Страницы портфолио должны содержать адрес объекта, описание, фотографии, видео. Это важно для геозависимых запросов.
Если на странице есть видео, текст из видео нужно написать. Google любит такой контент.
Страницы портфолио могут быть тяжелыми, поэтому важно работать с кэшированием и улучшением скорости загрузки.
Разработка раздела “Услуги”
Цель:
Подробное описание всех услуг, предоставляемых бизнесом, с учетом SEO-оптимизации и удобства пользователей.
Задачи:
- Разработка уникальных и подробных описаний для каждой услуги.
- Интеграция SEO-ключевых слов в текст.
Что получаем в результате:
- Сайт, который точно описывает все услуги, повышая вероятность конверсий и улучшая позиции в поисковых системах.
Цена:
Написание контента для раздела “Услуги” может стоить от 1000 до 2000 шекелей в зависимости от объема услуг.
Примерное время исполнения: 2-3 недели
(Создание шаблона для раздела, описание услуг, оптимизация для SEO)
Разработка раздела “Портфолио”
Цель:
Создать раздел, который будет представлять выполненные проекты или услуги, с подробным описанием каждого объекта. Каждый проект должен быть отдельной структурированной страницей с уникальным контентом для SEO.
Задачи:
- Разработка шаблона страницы для каждого проекта/объекта с возможностью добавления подробного описания.
- Создание уникальных SEO-оптимизированных текстов для каждого проекта.
- Использование структурированных данных для улучшения видимости в поисковых системах.
Что получаем в результате:
- Уникальные страницы для каждого объекта, которые помогут повысить видимость сайта в поисковых системах.
- Портфолио, которое не только показывает работу, но и служит источником органического трафика.
Цена:
Создание раздела “Портфолио” может стоить от 1000 до 2000 шекелей за проект в зависимости от объема и количества объектов.
Примерное время исполнения: 1-2 недели
Разработка раздела “Пресс-центр” (Типы материалов: Новости, Эксперт, FAQ)
Цель:
Создание раздела для публикаций, новостей, статей и полезных материалов, которые помогут позиционировать бизнес как эксперта в своей области.
Задачи:
- Разработка структуры для раздела (Новости, Экспертное мнение, FAQ).
- Создание формата публикаций и возможность добавления новых материалов.
- Написание SEO-оптимизированных текстов для каждой категории.
- Внедрение структурированных данных для улучшения видимости новостей и материалов в поисковиках.
Что получаем в результате:
- Раздел, который повышает экспертность и авторитет компании.
- Возможность поддерживать активность на сайте с регулярными публикациями.
- Привлечение дополнительного трафика с поисковых систем.
Цена:
Разработка раздела “Пресс-центр” может стоить от 1000 до 2000 шекелей в зависимости от сложности и количества материалов.
Примерное время исполнения: 2-3 недели
Это может быть блог с экспертными статьями, ответами на вопросы, новостями компании.
Каждая страница пресс-центра должна быть оптимизирована под ключевые слова.
Отзывы также должны быть на отдельных страницах, с ключевыми словами. Например, “отзыв о Петровиче, который делал кухню в Тель-Авиве”.
Если есть видеоотзыв, текст из видео нужно написать. Это очень полезно для SEO.
Коммерческие факторы, такие как акции, предложения, также важны для продвижения. Каждое предложение должно быть на отдельной странице.
После внедрения структуры и контента, сайт можно опубликовать. В процессе продвижения нужно продолжать наполнять сайт новостями, экспертными статьями, отзывами, объектами портфолио.
Разработка раздела “Отзывы”
Цель:
Создать отдельную страницу для отзывов клиентов, которая будет играть роль в построении доверия и улучшении поведенческих факторов на сайте.
Задачи:
- Создание шаблона для публикации отзывов с возможностью добавления нового контента.
- Интеграция формы для подачи отзывов от пользователей.
- SEO-оптимизация страницы отзывов для повышения видимости в поиске.
Что получаем в результате:
- Страница с отзывами, которая будет служить важным социальным доказательством и увеличивать доверие клиентов.
- Повышение конверсии на сайте за счет рекомендаций довольных клиентов.
Цена:
Разработка раздела “Отзывы” может стоить от 1000 до 2000 шекелей.
Примерное время исполнения: 1 неделя
Коммерческие факторы: Акции, Скидки, Цены, Реквизиты, Доставка, Оплата, Гарантии.
Цель:
Разработка коммерчески привлекательных разделов для акций, предложений, ценовых категорий и создания контента, который будет стимулировать клиентов к действию.
Задачи:
- Создание раздела с актуальными акциями и специальными предложениями.
- Разработка страницы с прозрачным описанием ценовых категорий и услуг.
- Написание SEO-оптимизированного контента для каждой страницы.
Что получаем в результате:
- Ясная информация для пользователей о стоимости услуг.
- Привлечение внимания к выгодным предложениям и акциями, что способствует увеличению конверсий.
Цена:
Стоимость разработки этих разделов может составлять от 500 до 2000 шекелей.
Примерное время исполнения: 1-2 недели
Публикация и тестирование
Цель:
Запуск нового или обновленного сайта, тестирование всех функций и оптимизация под реальные условия.
Задачи:
- Публикация обновленных страниц и разделов на сайте.
- Тестирование работы всех функций (формы обратной связи, кнопки, анимации, элементы дизайна).
- Проверка на наличие ошибок, багов и корректности отображения на различных устройствах и браузерах.
- Настройка аналитики и отслеживание показателей.
Что получаем в результате:
- Запущенный и готовый к использованию сайт.
- Проверка функциональности и пользовательского опыта.
Цена:
Стоимость публикации и тестирования сайта может составлять от 500 до 1000 шекелей.
Примерное время исполнения: 1 неделя
Примерный Прайс получается такой:
Цены носят ознакомительный характер и не являются публичной офертой. Окончательная стоимость услуг определяется индивидуально и может изменяться в зависимости от условий сотрудничества.
№ | Наименование работ | Стоимость, шек. | |
Аналитика | 2000 | ||
1 | Keyword Research. Исследование ключевых слов | ||
2 | Semantic Core Creation. Создание семантического ядра | ||
3 | Keyword Mapping. Составление карты ключевых слов | ||
4 | Competitor Analysis. Анализ конкурентов | ||
5 | Semantic Model. Разработка семантической модели, Структуры сайта | ||
Проектирование | |||
Разработка | 2000 | ||
6 | Анализ и переработка сайта-визитки | ||
7 | Обновление базы данных | ||
8 | Обновление и настройка системы управления WordPress. | ||
9 | Установка и настройка базовых плагинов: меню, блоки, виджет, редактор, чат, изображения, контент, языки, accessibility, backup, cache, file manager. | ||
10 | Установка SEO-плагинов и настройка: Yoast SEO, Schema, Meta tags, Sitemap. | ||
11 | Установка и настройка плагинов для разработки ACF, CPT UI, Snippets, Elementor, Shortcoder. | ||
Разработка разделов | 2000 | ||
12 | Внедрение новой структуры и категоризации. Разработка Таксономии. | ||
13 | Разработка корпоративных разделов: Компани, Клиентам. 15-20 стр. | ||
14 | Разработка раздела Услуги. 4-20 стр. | ||
15 | Разработка раздела Портфолио. 4 стр | ||
16 | Разработка раздела Пресс-центр: Новости, Эксперт, FAQ и т.д. | ||
17 | Разработка расширенной категоризации проекта | ||
18 | Оптимизировать семантическое ядро пресс-центра | ||
19 | Разработка блоков представления информации | ||
20 | Разработка раздела Отзывы: 4 стр. | ||
Разработка Страницы | Количество страниц? | ? | |
Подготовка информации для страницы | |||
SEO копирайтинг | |||
Работа с изображением | |||
Html верстка страниц с учетом SEO | |||
Монтаж страниц на сайт | |||
Разработка дизайна. Стандартный базовый уровень. | |||
21 | Разработка дизайн макетов | ||
22 | Верстка шаблонов дизайна | ||
23 | Интеграция дизайна и системы управления сайтом | ||
ИТОГО | 6000 + ? |
Всего доброго.
Эксперт Maryan Polyak