Продолжительность работы: 9 лет (с Neolines)
Обзор проекта:
Интернет-магазин Jeep Part — это специализированная платформа для продажи автозапчастей и аксессуаров для различных моделей Jeep, начиная с Jeep Grand Cherokee и заканчивая более современными автомобилями, такими как Jeep Renegade и Jeep Wrangler JL. Основное внимание в проекте уделялось разработке комплексной стратегии SEO, глубокой семантической оптимизации, созданию удобной структуры сайта и проведению целенаправленной PPC-кампании.
SEO Работа
Работа по SEO для сайта Jeep Part была многоэтапной и включала следующие шаги:
Анализ ключевых слов и конкурентов:
- Проведен углубленный аудит конкурентов для выявления ключевых стратегий и слабых сторон соперничающих магазинов. Анализ включал оценку их позиций по ключевым словам, профилей ссылок и структуры контента.
- Выполнен детальный анализ ключевых слов для определения наиболее релевантных и высокочастотных запросов для автозапчастей и аксессуаров Jeep. В приоритете были длиннохвостые ключи, такие как «запчасти для подвески Jeep Wrangler JK» и «замена фары Jeep Grand Cherokee WK2».
Разработка семантического ядра:
- На основе анализа ключевых слов было создано семантическое ядро, состоящее из сотен целевых ключевых слов и фраз, связанных с запчастями Jeep для разных моделей.
- Это ядро было тщательно распределено по категориям и отдельным страницам сайта для максимальной эффективности SEO.
- Структура семантического ядра позволила сайту занимать лидирующие позиции по множеству запросов в топ-10 Google, что увеличило органическую видимость.
Структура сайта и картирование:
- Структура сайта была спроектирована на основе логической иерархии моделей Jeep и категорий запчастей. Это помогло создать удобные пути для пользователей при поиске товаров, а также улучшить внутреннюю перелинковку для SEO.
Пример структуры сайта: - Главная
- О нас
- Каталог:
- Интерьер: Шумоизоляция, Коврики, Педали, Ручки, Консоли.
- Экстерьер: Бамперы, Багажники, Зеркала, Дефлекторы, Решетки, Фары.
- Подвеска: Амортизаторы, Ступицы, Стойки, Стабилизаторы.
- Двигатель: Защита двигателя, Кронштейны, Кривошипный механизм, Система впуска воздуха.
- Фильтры: Воздушные, Топливные, Гидравлические фильтры.
- Электрика: Аккумуляторы, Датчики, Фары, Реле.
- Модели: Jeep Grand Cherokee WK2, Jeep Wrangler JL, Jeep Compass MP, Jeep Renegade.
- Блог (контент-стратегия)
- Контакты
Разработка контента:
- Созданы уникальные, высокооптимизированные описания товаров, категорий и блог-постов. Контент был обогащен целевыми ключевыми словами, длиннохвостыми запросами и техническими характеристиками.
- Научно сложные описания привлекли как обычных потребителей, так и профессионалов в области автосервиса. В блоге публиковались статьи на темы: «Как выбрать подвеску для Jeep Wrangler» и «Значение воздушных фильтров для Jeep Renegade».
Техническое SEO:
- Оптимизирована скорость загрузки сайта, удобство использования на мобильных устройствах. Реализованы структурированные данные для улучшения восприятия сайта поисковыми роботами.
- Сайт был разработан на Drupal с использованием HTML, CSS, PHP и MySQL. Уникальный дизайн и фронтенд обеспечили привлекательный и функциональный интерфейс.
Дизайн:
- Уникальный дизайн подчеркивал удобство использования и ассоциировался с прочностью и духом приключений бренда Jeep. Макет был оптимизирован для мобильных устройств, что обеспечивало комфортный пользовательский опыт на всех платформах.
Галерея интернет-магазина Jeep Part – продажа автозапчастей и аксессуаров для автомобилей Jeep
PPC-кампания
Стратегия кампании:
- Создано 10 групп объявлений PPC с более чем 60 рекламными объявлениями, ориентированными на различные модели Jeep и категории запчастей. Объявления привлекали пользователей, которые искали конкретные запчасти или хотели модернизировать свой автомобиль.
Результаты работы PPC:
- Постоянная оптимизация рекламы обеспечила значительное увеличение CTR и конверсий.
- A/B-тестирование текстов объявлений и посадочных страниц повысило эффективность кампании.
Результаты метрик
Скорость загрузки сайта Jeep Part
Метрика доверия и репутации детали Jeep
Результаты (оценка за 9 лет работы):
SEO:
- Рост органического трафика: +320%
- Органические сессии: +200%
- Общее количество сессий: +180%
- Видимость по ключевым словам: +1 500
- Рост показов: +250%
- Рост кликов: +220%
- Новые пользователи: +280%
- Возвращающиеся пользователи: +160%
PPC:
- Рост кликов: +300%
- Рост конверсий: +350%
- Снижение средней стоимости клика (CPC): -10%
- Снижение стоимости конверсии: -35%
- Рост CTR: +250%
- Рост конверсий: +150%
Site: https://jeep-part.ru
Social Media Management for Jeep Part
Помимо работы по SEO и PPC, мы управляли ключевыми каналами социальных сетей для Jeep Part на нескольких платформах. Это включает в себя постоянное взаимодействие, создание контента и рост аудитории в следующих сетях:
Facebook:
Создание целевых постов, демонстрирующих новые детали, сезонные акции и отзывы клиентов.
Использование рекламы Facebook для ретаргетинга посетителей веб-сайта, увеличение конверсий и узнаваемости бренда.
8 000 подписчиков
Instagram:
Сосредоточение на визуальном повествовании, обмен высококачественными изображениями аксессуаров и настроек Jeep.
Взаимодействие с любителями Jeep с помощью опросов, историй и кампаний с хэштегами, повышение взаимодействия с пользователями.
10 000 подписчиков
Twitter:
Управление взаимодействием в реальном времени, ответы на запросы клиентов и участие в разговорах, связанных с автомобилями.
Продвижение быстрых обновлений о новых поступлениях продукции и специальных предложениях.
ВКонтакте:
Разработали локализованную стратегию контента для русскоязычной аудитории, сосредоточившись на акциях на запчасти Jeep и технических консультациях.
Использовали рекламные инструменты ВКонтакте, чтобы охватить владельцев Jeep в ключевых регионах.
28 000 подписчиков
Odoklassniki:
Поделились публикациями, рассчитанными на зрелую аудиторию, продвигая надежность бренда и практическую информацию о техническом обслуживании Jeep.
31 000 подписчиков
Google Blog:
Регулярно обновляли блог компании подробными статьями о моделях Jeep, уходе за запчастями и автомобильных тенденциях.
Обеспечили высокую SEO-оптимизацию для привлечения трафика из органических поисков.
Эти усилия в социальных сетях не только поддерживают цифровое присутствие бренда, но и способствуют развитию сообщества владельцев и энтузиастов Jeep.
Совместно с этой компанией были также реализованы следующие проекты:
Кейс: Compressor — узкоспециализированная платформа электронной коммерции, посвященная широкому ассортименту компрессоров для автомобильных кондиционеров.
Проект Compressor — это узкоспециализированная платформа электронной коммерции, посвященная широкому спектру компрессоров автомобильных кондиционеров, с широким выбором известных брендов. Стратегия SEO началась с углубленного анализа ключевых слов и аудита конкурентов для выявления поисковых терминов с высоким трафиком, специфичных для компонентов автомобильных кондиционеров, совместимости деталей и предпочтений бренда. Было разработано надежное семантическое ядро, включающее более 1500 целевых ключевых слов, включая нишевую терминологию, запросы, специфичные для бренда, и фразы, ориентированные на совместимость, что обеспечивает высокую видимость как для общих, так и для специфичных для бренда поисков. Подробная стратегия картирования SEO повлияла на архитектуру сайта, обеспечив интуитивную навигацию по таким категориям, как типы компрессоров, выбор, специфичный для бренда, и технические характеристики. Дизайн сайта был специально разработан на Drupal с расширенными элементами HTML, CSS и PHP, с упором на пользовательский опыт для оптимизации процессов поиска, сравнения и покупки. Описания продуктов были тщательно продуманы, чтобы включать сложный, богатый SEO язык, который поддерживает как рейтинг поиска, так и осознанную покупку. Кроме того, кампании PPC были стратегически реализованы для повышения конверсий, таргетинга аудитории на основе поискового намерения и соответствия бренду. Этот интегрированный подход к цифровому маркетингу позволил Compressor добиться существенного роста органического трафика, видимости ключевых слов и коэффициентов конверсии, позиционировав его как ведущую платформу для автомобильных компрессоров для кондиционирования воздуха.
