Обзор и цели проекта
Проект MSK Real Estate был сосредоточен на разработке полностью оптимизированной платформы недвижимости для московского рынка. Основной целью было создание удобного для пользователя веб-сайта с SEO-ориентированностью, который не только привлекал бы потенциальных клиентов, но и служил бы надежным инструментом для управления и отображения различных объектов недвижимости. Ключевые элементы включали комплексное исследование ключевых слов, архитектуру веб-сайта и создание интуитивно понятных интерфейсов как для пользователей, так и для администраторов.
Галерея сайта недвижимости МСК Недвижимость
Исследование ключевых слов и семантическое ядро
Проект начался с глубокого анализа рынка, выявления ключевых ключевых слов, таких как «купить недвижимость в Москве», «коммерческая недвижимость Москва» и других связанных терминов. Было разработано семантическое ядро из более чем 1500 ключевых слов для оптимизации различных разделов веб-сайта. Эти ключевые слова были сопоставлены с определенными категориями и подкатегориями недвижимости, что обеспечило высокую видимость в результатах поисковой системы как для общих, так и для узкоспециализированных запросов о недвижимости.
Структура веб-сайта и пользовательские формы
Разработана хорошо структурированная иерархия сайта на основе семантического ядра. Основные разделы сайта включали:
Купить
Квартиры (1, 2, 3, 4+ комнаты)
Загородные дома (дачи, виллы, таунхаусы)
Коммерческая недвижимость (офисы, склады)
Продать
Аренда
Обмен
Контакты
Избранные объекты
Каждый из этих разделов был дополнительно разделен на подкатегории, которые соответствовали поведению пользователей при поиске, обеспечивая легкий доступ к различным типам объектов недвижимости.
Пользовательские формы для управления недвижимостью
Ключевой особенностью проекта стала разработка пользовательских форм с несколькими полями для добавления новых объектов недвижимости в базу данных. Эти формы включали поля для характеристик недвижимости, таких как количество комнат, общая площадь, тип недвижимости (например, квартира, коммерческое помещение), цена и местоположение. Это гарантировало, что вся необходимая информация будет эффективно собрана и может быть отображена как на страницах каталога, так и на отдельных страницах объектов недвижимости.
Интерфейсы и параметры фильтрации
Были разработаны индивидуальные интерфейсы, чтобы все характеристики недвижимости были четко представлены на сайте. Например:
- Страницы каталога: Отображали список или сетку объектов недвижимости с ключевыми характеристиками, такими как фотографии, цена и основные параметры.
- Страницы деталей объектов: Предоставляли более подробную информацию, включая полные фотогалереи, описания объектов и детальные спецификации, такие как количество комнат, площадь и удобства.
Кроме того, были внедрены расширенные фильтры, которые позволяли пользователям искать объекты по ключевым параметрам, таким как количество комнат, ценовой диапазон, тип недвижимости и многое другое. Это улучшило пользовательский опыт, упростив поиск подходящих объектов.
Дизайн и техническая разработка
Техническая основа проекта базировалась на CMS Drupal с индивидуальной разработкой фронтенда с использованием CSS и HTML. Для создания бэкенда использовались PHP и MySQL, что обеспечило масштабируемое и эффективное управление крупной базой данных объектов недвижимости.
Дизайн был ориентирован на чистую, интуитивно понятную навигацию и оптимизирован для работы как на настольных, так и на мобильных устройствах. Листинги объектов организованы так, чтобы пользователи могли легко сравнивать ключевые характеристики, а визуальный макет акцентировал внимание на качественных изображениях и важных данных об объектах.
Контент-стратегия и SEO
Была реализована комплексная контент-стратегия с созданием уникальных SEO-оптимизированных текстов для каждой категории и подкатегории. Это включало подробные описания различных типов недвижимости, таких как “однокомнатные квартиры в Москве” или “коммерческая недвижимость на продажу”. Контент был разработан не только для повышения позиций в поисковых системах, но и для вовлечения пользователей, предоставляя ценные сведения о рынке недвижимости.
Разработка PPC-кампаний
В дополнение к органическому SEO была запущена PPC-кампания, нацеленная на определенные ключевые слова и демографические группы. Это позволило обеспечить появление сайта MSK Real Estate в топовых позициях как по платным, так и по органическим результатам поиска, привлекая высококачественных лидов.
Пресс-центр и интеграция медиа
Для повышения вовлеченности пользователей был разработан Пресс-центр с новостями о недвижимости, рыночными тенденциями и обновлениями компании. Этот раздел помог укрепить статус MSK Real Estate как эксперта в отрасли, а также повысил пользовательскую активность и посещаемость сайта.
Сотрудничество и консультации
Проект включал регулярные консультации с руководством MSK Real Estate. Проводились обширные встречи и пятичасовые консультации для обсуждения дизайна, функциональности и бизнес-задач, что позволило создать продукт, полностью соответствующий требованиям компании.
Результаты и достижения
Благодаря сочетанию стратегического SEO, PPC-кампаний и разработки пользовательских интерфейсов сайт MSK Real Estate стал эффективным инструментом для привлечения клиентов. Реализация SEO-стратегии привела к увеличению органического трафика на 60%, а удобный дизайн сайта улучшил генерацию лидов и конверсию.
SEO and PPC Campaign Results
SEO Performance:
- Organic Traffic Growth: +40%
- Organic Sessions: +15%
- Overall Sessions: +18%
- Keyword Visibility: +1,200 (increased by over 1,200 keywords in Google’s rankings)
- Top 5 Keywords Performance: +35%
- Impressions Growth: +9%
- Click Growth: +8%
- New Users: +45%
- Returning Users: +25%
PPC Campaign Performance:
- Click Growth: +30%
- Conversion Growth: +110%
- Average Cost-Per-Click (CPC): -5%
- Cost-Per-Conversion: -30%
- Click-Through Rate (CTR): +100%
- Conversion Rate: +75%
Technologies Used:
- Drupal (CMS)
- CSS, HTML (Front-end)
- PHP, MySQL (Back-end)
Заключение
Проект MSK Real Estate демонстрирует эффективность объединения тщательного исследования ключевых слов, хорошо структурированного контента и индивидуальных технических решений для создания высокопроизводительной, удобной для пользователя платформы для недвижимости. Интеграция расширенных фильтров поиска, динамических форм собственности и визуально привлекательных макетов обеспечила как улучшенные результаты SEO, так и отличный пользовательский опыт.
