Кейс: Massager Shop: интернет-магазин массажного оборудования, массажеров, товаров для здоровья, фитнеса и красоты

1. Исследование ключевых слов и анализ конкурентов. Семантическое ядро и маппинг.

Перед запуском проекта Massager Shop был проведен глубокий анализ рынка и конкурентов. Это комплексное исследование стало основой для разработки сильной SEO-стратегии, включая полный цикл исследования ключевых слов и создание семантического ядра.

Анализ конкурентов:

Для того чтобы получить глубокие инсайты о рыночной позиции и конкурентной среде, мы провели детальный анализ сайтов конкурентов, включая такие бренды, как Casada, Yamaguchi, Panasonic и других ключевых производителей и ритейлеров в сфере массажного оборудования, здоровья, фитнеса и красоты. Этот анализ позволил нам выявить важные SEO-возможности и ключевые отличия в контенте, структуре и UX-дизайне.

Исследование ключевых слов:

Мы провели обширное исследование ключевых слов, выявив широкий спектр релевантных поисковых запросов, как высокочастотные, так и длинных фраз. Исследование сосредоточилось на намерениях пользователей, рыночных тенденциях и сложности ключевых слов. Мы собрали данные с помощью передовых SEO-инструментов, таких как SEMrush и Ahrefs, а также использовали Google Keyword Planner для получения дополнительных инсайтов. Цель заключалась в том, чтобы выявить основные и второстепенные ключевые слова с высоким объемом поиска и коммерческой ценностью, соответствующие возможным запросам клиентов, связанным с массажными креслами, массажерами, фитнес-оборудованием и товарами для здоровья.

Галерея интернет-магазина массажного оборудования, массажеров, товаров для здоровья, фитнеса и красоты

 

Разработка семантического ядра:

Семантическое ядро было построено вокруг основных товарных предложений магазина, таких как массажные кресла, массажеры и оборудование для здоровья и фитнеса. Эта семантическая архитектура включала группировку ключевых слов в тематические кластеры, что обеспечивало оптимизацию каждой категории товаров, подкатегории и информационных страниц для соответствующих поисковых запросов. Семантическое картографирование помогло определить контент-стратегию, направляя структуру страниц категорий, описания товаров и блог-постов.

Ключевые кластеры были разработаны вокруг:

Оборудование для массажа: Ключевые слова, такие как “массажные кресла”, “массажеры”, “массажные кровати” и “массажные подушки”, были сгруппированы для охвата широкого спектра запросов, связанных с продуктами.

Здоровье и фитнес: Термины, такие как “фитнес-оборудование”, “ортопедические товары” и “вибрационные тренажеры”, были выявлены для целевой аудитории, ориентированной на улучшение здоровья.

Красота и терапия: Семантические кластеры, фокусирующиеся на терминах, таких как “фототерапия”, “красивые маски” и “восстановительная терапия”, были использованы для привлечения рынка wellness и красоты.

Это исследование также помогло оптимизировать названия категорий и товаров, мета-теги и описания, что обеспечило соответствие SEO с поисковыми намерениями.

Общая модель информационных потоков для сайта

2. Разработка дизайна и структуры сайта

Дизайн веб-сайта был разработан на основе семантического ядра, гарантируя, что как пользовательский опыт (UX), так и поисковая оптимизация (SEO) были учтены на каждом уровне. Макет был разработан так, чтобы быть удобным для пользователя, современным и отзывчивым, включая чистую типографику и интуитивную навигационную структуру для обслуживания целевой аудитории.

 

Для раздела «Массажеры» разработана отдельная структура.

Структура сайта: Структура сайта была построена с четкими иерархиями и категориями, обеспечивая легкую навигацию и плавный пользовательский опыт. Ниже представлен обзор структуры сайта:

Основные страницы:

• Главная
• О компании
• Клиенты
• Оплата
• Доставка
• Корзина
• Контакты

Производители: Этот раздел подчеркивает ключевые бренды, представленные в магазине, для каждого бренда создана отдельная целевая страница для улучшения SEO по брендовым поисковым запросам:

• Llotus
• RestArt
• Macsumsuk
• Anatomico
• Casada
• Docstor
• Fujiiryoki
• Migun
• Nuga Best
• Panasonic
• Sanyo
• Takasima
• US Medica
• Yamaguchi
• GESS

Категории товаров:

• Оборудование для массажа: массажные кресла, массажеры, массажные коврики, кровати, подушки, мячи, оборудование для терапии.
• Здоровье в домашних условиях: восстановление, ортопедия.
• Красота: диагностика, маски, терапия, фототерапия.
• Фитнес: вибрационные тренажеры, фитнес-оборудование.

Страницы информации о компании:

• О компании
• Преимущества
• Отзывы
• Сертификаты
• Для дилеров
• Реквизиты компании
• Контакты

Услуги для клиентов:

• Оплата
• Доставка
• Возвраты
• Гарантии
• Консультации

Страницы для связи и взаимодействия:

• Запрос на обратный звонок
• Оформить заказ
• Задать вопрос

Эта логичная и SEO-оптимизированная структура способствовала улучшению пользовательского опыта и повышению позиций по целевым ключевым запросам.

1. Organic Traffic Growth: +40%
   • Значительный рост органического трафика свидетельствует о растущем интересе к сайту.
2. Organic Sessions: +15%
   • Рост количества органических сеансов свидетельствует о том, что все больше пользователей находят сайт через поисковые системы.
3. Overall Sessions: +18%
   • Увеличение общего количества сеансов свидетельствует о растущей популярности сайта и вовлеченности в контент.
4. Keyword Visibility: +1,200
   • Увеличение более чем на 1200 ключевых слов в рейтинге Google свидетельствует об успешности стратегий SEO и оптимизации контента.
5. Top 5 Keywords Performance: +35%
   • Значительное улучшение рейтинга по 5 основным ключевым словам положительно влияет на трафик и показатели конверсии.
6. Impressions Growth: +9%
   • Рост числа показов означает, что сайт чаще появляется в результатах поиска, что может привести к увеличению трафика.
7. Click Growth: +8%
   • Увеличение числа кликов свидетельствует о том, что пользователи заинтересованы в контенте и с большей вероятностью посетят сайт.
8. New Users: +45%
   • Значительный рост числа новых пользователей свидетельствует о расширении аудитории и привлечении новых клиентов.
9. Returning Users: +25%
   • Рост числа повторных посещений свидетельствует о высоком качестве контента и лояльности клиентов.

Заключение

Эти результаты отражают успешную стратегию SEO, которая привела к значительному росту трафика и видимости сайта. Этот рост может быть результатом качественного контента, эффективной оптимизации и стратегий привлечения новых клиентов.